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    上海煙草開展“中華”品牌精準營銷審視
    點擊:   發布日期:2015-07-23  
        上海煙草集團有限責任公司市場營銷中心的客戶經理每月有20天以上的時間工作在市場一線,是最了解市場、最了解客戶的“神經末梢”。近期,集團市場營銷中心組織客戶經理對開展“中華”品牌精準營銷工作的全國各地市卷煙市場進行了全面審視,切實提高市場反應靈敏度和精準營銷水平。
        此次審視工作圍繞辦事處情況、市場情況、商業情況三大類,將精準營銷工作進一步分解為15項具體內容,審視評審后將各項工作的匯總得分作為該市場綜合評定得分。審視評價形式由自查、互查、抽查三方面形式組成。市場營銷中心要求客戶經理在審視過程中嚴格執行審視方案,對照評估標準全面開展評審工作,深度挖掘、客觀分析,不回避問題、不掩蓋矛盾,反映真實情況、解決實際問題,不斷夯實市場基礎,提升營銷實戰能力。
        今年是上海煙草集團開展“中華”品牌精準營銷工作的第五年,全國各地市卷煙市場推進精準營銷工作的時間不一,且市場基礎差別較大,不同地市精準營銷推進現狀參差不齊。此次審視工作有效提高了客戶經理的靈敏度和工作積極性,為“中華”品牌持續健康發展奠定了良好基礎。
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